SEIKO - Der Perfektion verpflichtet.

Am 1. August 2009 startete die SEIKO Watch Corporation eine neue Werbekampagne für die Marke SEIKO. Rund um die neue SEIKO Ananta Kollektion, erzählt diese neue Kampagne die Geschichte von SEIKO und vom Know-how des Unternehmens in allen Bereichen der Uhrmacherkunst. Sie stellt Ananta und vier weitere Elite Sammlungen als das Zeugnis dieses Engagements zur Perfektion, dar.

Die Kampagne wird mit traditionellen und digitalen Medien in allen Märkten der Welt durchgeführt und wird sich auch in allen Präsentationen der SEIKO Vertriebs- und Markenpartner widerspiegeln. Sie  ist eine wichtige Neuentwicklung für das Unternehmen und positioniert SEIKO in einer neuen, anderen Art, ausgerichtet am Marktsegment für Luxusuhren. Das Ziel der Kampagne ist es, allen Uhrenliebhabern auf der ganzen Welt die wahre Natur von SEIKO als „Hersteller“ von prestigeträchtigen Uhren zu vermitteln. In jeder Hinsicht ist anzumerken, dass die Kampagne und ihre Starkollektion Ananta, die Eröffnung eines neuen Kapitels in der 128-jährigen Geschichte von SEIKO darstellen.

Die Geschichte von SEIKO

Die Geschichte von SEIKO ist eines der best gehüteten Geheimnisse der Uhrenindustrie! Ganz richtig, viele Menschen denken, bei SEIKO auch daran, dass das Unternehmen als Erstes eine Quarzuhr auf den Markt brachte, aber auch unter diesen SEIKO-Fans, wissen nur wenige, dass das Unternehmen über eine beachtliche Tradition in der Innovation und Verbesserung von mechanischen Uhren vorzuweisen hat – weit zurück bis ins Jahr 1895. Darüber hinaus hat SEIKO's Vormachtstellung im mittleren Preissegment teilweise das Know-how von SEIKO – das Branchen-Insidern immer bewusst war - bei hochwertigen mechanischen und Spring Drive Uhren verdeckt. Die neue Kampagne zielt darauf ab, diese Aspekte in der Gegenwart offen zu gestalten und die besten Produkte in ihrem wahren, marktführenden, Licht zu präsentieren.

Die Kreation der Kampagne

Die neue Kampagne war das Ergebnis eines zweijährigen Prozesses. Es waren nicht nur SEIKO-Teams aus Japan daran beteiligt, sondern auch aus den USA und Europa. Zwei große Forschungsprojekte wurden in fünf europäischen Märkten und in den USA durchgeführt. Es wurde tiefgreifend geforscht, um sich den ständig ändernden Wünschen und Motivationen der Uhrenliebhaber und Käufer zu stellen. Diese Studien zeigten ein wachsendes Interesse an den tatsächlichen und konkreten Werten bei der Herstellung von Uhren. Während die Verbraucher durch die soften Werte des Markenimages fasziniert waren und von den Berühmtheiten, die als Markenbotschafter agierten, ergab die Forschung eine Rückkehr zum Interesse der Verbraucher am tatsächlichen Wert der Uhren. Es war klar, dass genaue Informationen, in einer ernsten, aber gleichzeitg  faszinierenden Art und Weise präsentiert werden sollten. Somit war der Weg frei die Geschichte von SEIKO zu erzählen und zu sehen, wie sich der Käufer von heute dazu einbringen würde. Der Augenblick ist günstig. In dem derzeitigen wirtschaftlichen Umfeld, suchen Verbraucher beim Kauf nach reellen, greifbaren Werten. Vor allem, um Käufe in der Luxus-Kategorie zu erreichen, ist es die Darstellung von Integrität und hervorragender Produktqualität, die die Einzigartigkeit SEIKO’s ausmacht.

Der Auftrag für die Kampagne wurde „Les ouvriers du Paradis“, einer in Paris ansässigen, auf Luxusmarken spezialisierte, Agentur, übertragen. Mit Know-how in der Bekleidungs-, Duft-und Einzelhandelssparte von Luxusmarken, vertiefte sich die Agentur in die Welt von SEIKO. Sie besuchten SEIKO's Shizuku-ishi und Shinshu Uhrenstudios im Norden und im Zentrum von Japan, und kusultierten Experten aus allen Bereichen der Industrie, von SEIKO-Designern bis hin zu führenden Uhren-Journalisten und Mitarbeitern der SEIKO Boutiquen.

Die "Der Perfektion verplichtet"-Kampagne wurde als Ergebnis dieser sechs-monatigen Zusammenarbeit kreiert.

Die Elemente der Kampagne

An jedem Berührungspunkt mit der Marke SEIKO wird der Verbraucher vier Elemente finden. Diese Bereiche befassen sich mit, „der Unterstützung durch Text“, „einer Uhr“, „einer Hintergrund-Optik“ und „der Vermittlung der Atmosphäre der Marke“.

Das Thema "Der Perfektion verplichtet" drückt aus, was die Mitarbeiter von SEIKO antreibt, einige der besten Uhren der Welt zu schaffen. So dauerte es zum Beispiel 28 Jahre, die Spring Drive Bewegung zu entwickeln, und der R&D wurde mit Sicherheit nicht wegen der wirtschaftlichen Tragfähigkeit entwickelt. Grund war das Engagement eines Ingenieurs, eine Idee und deren Erfüllung. Das Motto drückt aus, was SEIKO schon immer motiviert hat.

Überschrift und Text erzählen die Geschichte hinter der Uhr und ihrer Kreation. Sie geben Einblick in die Welt von SEIKO, sie heben nicht nur hervor was die einzelnen Uhren ausmacht, sondern auch was sie voneinander unterscheidet.

Die Uhren, egal ob Ananta, Sportura, Velatura, Premier oder Arctura sind das Herzstück der Kommunikation. Die Uhr ist in einer Art und Weise fotografiert und dargestellt, um den Zweck und die Besonderheit des Charakters optimal hervorzubringen.

Auf jedem Image ist der visuelle Hintergrund, eine Landschaft, die die Größe der Natur und die Langlebigkeit der Werte einer Marke widerspiegelt. Die Uhr befindet sich direkt in einer natürlichen Umgebung, die sich weit zum Horizont erstreckt. Mit den gedämpften Farben und dem monumentalen Ausdruck der Landschaft haben die Bilder nicht nur eine fast mystische Qualität, sondern lassen so gleichzeitig die wahren Werte der Uhr für sich sprechen. Auf diese Art, wird bei der Werbung für Ananta Spring Drive ein seichter Fluss mit eingebunden, der leise und reibungslos fließt, als Symbol für den kontinuierlichen Fluss der Zeit, welchen die Spring Drive ebenso wiederspiegelt , wie die gleitende Bewegung der Zeiger.

Fotografiert hat der berühmte belgische Fotografe, Rene Clohse (www.reneclohse.be), der für die Liebe zur Erhabenheit der Natur und die Fähigkeit ihre Schönheit wider zu spiegeln, bekannt ist. Diese Gabe machte ihn zur perfekten Wahl, die SEIKO Kampagne zu fotografieren. Die Aufnahmen wurden in Teneriffa, Nord-Frankreich und in Schweden im Dezember 2008 und Januar 2009 gemacht.

Shu Yoshino, General Manager der PR- und Werbeabteilung von SEIKO, sagte über die neue Kampagne "Wir denken, dass diese neue Kampagne von SEIKO ein wichtiges neues Angebot für „Kenner“ ist, um sie auf SEIKO aufmerksam zu machen. Sie erzählt die Geschichte von SEIKO auf eine neue Art und Weise und überzeugt Uhrenliebhaber mit Taten und Fakten. In den letzten Jahren haben wir unsere Kollektion sehr stark verändert, und wir denken, dass die Verbraucher sehr überrascht sein werden die neue und außergewöhnliche Ananta Kollektion zu sehen“.

Herve Chadenat, Präsident von Les Ouvriers du Paradis, dazu: "Als ich die Ananta Kollektion sah und ich erfuhr, wie SEIKO seine Uhren herstellt, erkannte ich, dass SEIKO ein ganz besonderes Unternehmen ist. Je mehr wir über SEIKO erfuhren, desto leichter machte es unsere Aufgabe, da die Geschichte von SEIKO so überzeugend ist. Die „Der Perfektion verpflichtet“-Kampagne ist keine Verkaufsstrategie, sondern Realität.